O social media marketing ajuda a aumentar o reconhecimento e a visibilidade da sua marca, além de impulsionar as vendas e melhorar seu relacionamento com os clientes. Um bom plano de conteúdo para redes sociais pode ajudar você a ganhar mais seguidores e chegar até mais pessoas. Quando usada corretamente, a criação de conteúdo para as redes sociais ajuda a elevar sua marca a outro patamar, alcançando os clientes onde eles passam tempo online.
O conteúdo para redes sociais é uma ferramenta de marketing econômica que permite que pequenas empresas concorram com grandes corporações e formem relacionamentos duradouros com os clientes. Por isso, ela é essencial para sua estratégia de marketing digital.
As redes sociais permitem que as marcas mostrem sua personalidade, mas os seguidores ainda esperam conteúdo de qualidade e envolvente, que possa informá-los e educá-los a respeito do seu setor, marca e produtos.
Além de serem uma ferramenta fundamental de vendas, as redes sociais podem aumentar o tráfego do seu site. Quanto mais você aumentar sua visibilidade online, mais oportunidades terá de transformar visitantes em clientes fiéis. Cada postagem que você cria é uma nova oportunidade de promover seu negócio. No entanto, seu plano de conteúdo deve incluir uma combinação equilibrada de postagens promocionais e educativas ou envolventes capazes de atrair mais clientes.
Os consumidores de hoje em dia são bombardeados com anúncios diariamente. Eles são espertos e não querem seguir empresas que tentam constantemente vender produtos para eles. Em vez disso, querem comprar produtos e serviços de marcas que ofereçam valor, seja na forma de conteúdo divertido ou educacional ou promoções de vendas.
O que é um plano de conteúdo para redes sociais?
Para criar conteúdo de qualidade para as redes sociais é necessário ter um plano. Planos de conteúdo para redes sociais fazem parte da estratégia geral de marketing e ajudam a planejar com eficiência os tipos de conteúdo que devem ser publicados nas diversas redes sociais, dependendo do seu público. O plano de conteúdo deve incluir o uso de vários tipos de conteúdo, entre vídeos, artigos de blogs, e-books e conteúdo exclusivo para Stories.
Dependendo dos tipos plataformas de rede social que você usa, também é preciso planejar as legendas ou o texto da postagem. Se você quiser, por exemplo, publicar a foto de um cliente usando seu produto, precisará contar ao público o que está acontecendo na foto para ajudar as pessoas a entenderem o conteúdo que está mostrando.
As legendas também são uma ótima maneira de estabelecer uma conexão com o público, pois nelas você pode pedir que deixem comentários ou entrem em contato com as pessoas presentes nas fotos.
Os planos de conteúdo para redes sociais são essenciais, pois mostram a você todos os tipos de conteúdo que compartilha ao longo do mês. Eles ainda podem ajudar você a planejar o futuro. Por exemplo, se você estiver planejando o lançamento de um produto, poderá avaliar seu plano de conteúdo para redes sociais e determinar os tipos de conteúdo necessários para anunciar o novo produto.
Como criar um plano de conteúdo para redes sociais
Desenvolver um plano de conteúdo para redes sociais ajuda você a economizar tempo e tornar suas postagens mais eficientes. Uma estratégia de marketing de conteúdo bem estruturada garante que sua presença nas redes sociais permaneça consistente e cause impacto em todas as plataformas. Veja como começar a criar um plano de conteúdo para redes sociais:
1. Conheça melhor seu público
Estudar seu público pode ajudar você a decidir quais tipos de publicações terão o melhor desempenho. Também ajuda você a escolher as redes sociais certas. Nem todas as empresas terão sucesso em todas as plataformas. Empresas B2B, por exemplo, costumam ter um bom desempenho no LinkedIn e no Facebook, enquanto marcas de e-commerce se destacam no Instagram e no TikTok.
Aspectos que você deve identificar no seu público-alvo incluem:
- Idade
- Gênero
- Formação acadêmica
- Renda
- Interesses
- Localizações geográficas
Conhecer seu público ajuda você a desenvolver perfis de comprador e criar um plano de conteúdo capaz de aumentar o envolvimento. Quanto melhor você entender com quem está se comunicando, mais profundas serão as conexões que criará nas redes sociais.
2. Defina metas
Todas as suas iniciativas de negócios e marketing precisam de metas. Do contrário, fica difícil medir o desempenho delas. Sem objetivos claros, é impossível determinar se suas redes sociais estão gerando valor real para o negócio. Algumas metas que você pode definir na sua estratégia para redes sociais incluem
- reconhecimento da marca
- tráfego no site
- vendas e geração de leads
- envolvimento
3. Faça uma análise da concorrência
Se seus concorrentes já usam com sucesso as redes sociais, analise os perfis deles para ver quais tipos de conteúdo estão tendo um bom desempenho. Afinal, você tem o mesmo público-alvo, então os tipos de publicações que funcionam para eles provavelmente terão um bom desempenho para você.
No entanto, sempre faça suas próprias publicações. Nunca roube designs nem copie concorrentes. Em vez disso, use a pesquisa da concorrência como inspiração para criar conteúdo envolvente que destaque a proposta e o valor específicos da sua marca.
4. Reúna conteúdo
Sua marca provavelmente já tem conteúdo desenvolvido para uso em marketing. Reúna todo ele e veja o que você pode reutilizar para as redes sociais. Por exemplo, se seu site tem um blog, pense nas publicações que você pode compartilhar nas redes sociais com o objetivo de aumentar o tráfego no site e o reconhecimento da sua marca.
Você pode reutilizar diferentes tipos de conteúdo criando novos conteúdos com base neles. Por exemplo, dá para converter facilmente sua postagem de blog em um infográfico ou vídeo. Essa abordagem multiplataforma maximiza o valor de cada conteúdo que você cria sem comprometer a coesão da sua mensagem.
5. Desenvolva um plano de criação de conteúdo
Você provavelmente não tem conteúdo suficiente para reutilizar em publicações diárias, então precisa ter um plano de desenvolvimento de conteúdo que lhe permita investir tempo na criação de conteúdo para redes sociais. Não é preciso ser um designer experiente para criar postagens atrativas.
Basta usar uma ferramenta de criação de conteúdo capaz de criar conteúdo exclusivo, sem precisar contratar um designer. Reserve um tempo a cada mês para criar conteúdo para o mês seguinte e sempre ter conteúdo à mão e evitar ficar sem.
Você também pode aproveitar o conteúdo que seus seguidores e clientes criam para você. O conteúdo gerado por usuários (CGU) permite que você peça aos seus seguidores e clientes que enviem fotos e vídeos deles usando seus produtos.
Alguns seguidores farão isso de graça, mas talvez você precise incentivar os clientes a enviar fotos e vídeos oferecendo-lhes descontos em produtos. Essa abordagem economiza tempo na criação de materiais e cultiva uma comunidade, ao mesmo tempo que destaca experiências verdadeiras com sua marca.
6. Crie um calendário
Criar um calendário de conteúdo ajuda você a planejar suas postagens nas redes sociais com antecedência, poupando tempo. Se você planeja postar diariamente nas redes sociais, uma boa ideia é usar uma plataforma de gerenciamento de redes sociais que permita agendar publicações em todas as suas plataformas de um só lugar.
Essas plataformas permitem que você monitore a eficácia das suas postagens e analise diferentes aspectos da sua estratégia de marketing para fazer melhorias em tempo real. Um calendário bem administrado mantém a consistência das suas iniciativas de marketing, mesmo em períodos agitados.
7. Avalie o conteúdo
Depois de postar conteúdo, não se esqueça dele. Reavalie-o regularmente para determinar quais tipos de publicações têm bom desempenho e obtêm mais envolvimento do seu público-alvo.
Você pode se surpreender com as descobertas. Então, para garantir que você esteja utilizando os tipos mais eficazes de conteúdo, use ferramentas de análise para monitorar suas curtidas, comentários e tráfego na internet. Essa abordagem orientada por dados para criar conteúdo envolvente ajuda a elevar sua estratégia de conteúdo para redes sociais ao longo do tempo, levando a resultados melhores com menos esforço.
12 tipos de conteúdo de redes sociais para produzir
Seu sucesso nas redes sociais depende inteiramente do êxito do conteúdo que você publica. Produzir conteúdo eficaz e de alto desempenho, no entanto, apresenta uma série de desafios para as pequenas empresas. Ele demanda tempo, é competitivo e deve idealmente agregar valor ao cliente.
Para superar esses obstáculos, as estratégias de conteúdo geralmente incluem uma gama de conteúdos. Ao incluir uma variedade desses 12 estilos na sua estratégia de marketing, você cria uma experiência mais envolvente para o público.
Aqui estão as vantagens e desvantagens de cada formato de conteúdo usado pelos criadores de conteúdo para redes sociais, como produzi-los e as melhores plataformas para isso:
1. Postagens escritas, blogs, artigos, guias e muito mais
Vantagens: esses artigos demonstram o conhecimento e a experiência da sua empresa, o que pode ajudar a construir sua credibilidade e reputação.
Desvantagens: há muitos blogs disponíveis, então a concorrência é acirrada. Você precisa de muita criatividade para criar novas ideias de assuntos. Também toma muito tempo desenvolver ideias de conteúdo, especialmente se você estiver explicando conceitos complicados.
Como produzir: para pensar em conteúdo atrativo, fique de olho nas pesquisas que estão em alta. Isso lhe dará uma ideia das perguntas para as quais as pessoas querem respostas, o que pode gerar insights sobre o que escrever.
Melhores plataformas: LinkedIn e Facebook são ideais para esses tipos de conteúdo, especialmente quando se trata de artigos com 1.500 palavras ou mais. Você pode publicar o artigo na íntegra, um pequeno trecho ou um link para o artigo. O X (antigo Twitter) também é uma ótima aposta, mas o número limitado de caracteres significa que você só pode incluir um link e uma pequena citação, o que, mesmo assim, ainda pode direcionar tráfego para seu site.
Dica profissional: adote uma agenda de conteúdo. A agenda de redes sociais estrutura a história contínua que você quer contar sobre a empresa e quais conteúdos compartilhar. Quando você tem um panorama completo do seu conteúdo para redes sociais ou marketing por e-mail, pode transformar ideias e estratégias amplas em um plano acionável que pode ser ajustado à medida que você aprende mais sobre o que funciona melhor.
Use nossa agenda editorial de marketing de conteúdo para visualizar quando e como você interage com o público. A agenda mostra seus e-mails de marketing, as postagens nas redes sociais e os anúncios digitais programados e concluídos. Você pode filtrar sua agenda para exibir as peças de marketing para um público específico ou para todos eles.
2. E-books
Vantagens: os e-books tendem a ser mais longos e detalhados do que as postagens de blog, o que ajuda a elevar sua expertise no setor. Muito menos empresas se dedicam a produzir e-books em comparação com os blogs, assim você evita essa concorrência acirrada.
Desvantagens: nem todo mundo quer ler um e-book inteiro. Além de tomar para encontrar conteúdo que atraia o público-alvo, eles também tomam muito tempo para escrever. Embora eles possam ajudar a gerar leads, as pessoas nem sempre os leem realmente.
Como produzir: em síntese, os e-books são várias postagens de blog compiladas na forma de capítulos da mesma categoria. Ele deve reunir seu melhor conteúdo. E talvez valha a pena contratar um redator profissional com experiência em escrever e-books.
Melhores plataformas: os usuários acessam o LinkedIn para interagir com colegas e acessar informações importantes sobre seu trabalho ou outros interesses. Isso faz da rede ideal para compartilhar e-books. O Facebook e o X ficam em segundo lugar.
3. Links para conteúdo externo
Vantagens: se você não tiver tempo para concluir uma postagem de blog ou se seu redator estiver de férias, você sempre terá a opção de criar links para artigos, materiais e sites relevantes de outras fontes confiáveis. Líderes do setor também são excelentes fontes de conteúdo.
Desvantagens: quando você cria links para conteúdos que não criou, está efetivamente abrindo uma porta para as redes sociais de outra empresa. Os leitores podem inclusive achar a outra fonte mais informativa do que a sua página. A curadoria de conteúdo é uma boa estratégia de marketing digital para usar nas redes sociais, mas também pode ser demorada. É importante acompanhar suas análises sociais para ter certeza de que o conteúdo que você selecionou seja envolvente e eficaz, e não interromper o processo de criação de conteúdo.
Como criar: pesquise outros blogs usando palavras-chave semelhantes às do seu site. Palavras-chave são palavras ou frases frequentemente pesquisadas na internet. Não deixe de ler todas as publicações e acessar os sites. Isso evitará que você não compartilhe artigos nas redes sociais de sites que possam representar negativamente as opiniões da sua marca.
Melhores plataformas: o LinkedIn e o Facebook são ótimas ferramentas de marketing, não importa o tipo de conteúdo escrito, sejam eles até mesmo apenas links para o conteúdo. O X fica em segundo plano.
4. Imagens
Boas imagens ou vídeos sem dúvida aumentam o envolvimento e aproximam sua marca dos clientes. Eles também podem evitar que os clientes rolem rapidamente pelo seu post e ignorem sua mensagem.
Vantagens : o conteúdo visual é envolvente e muito mais fácil de digerir do que blogs e artigos longos. As câmeras dos smartphones são sofisticadas o suficiente para tirar fotos incríveis e aplicativos ajudam você a editá-las com rapidez, adicionar filtros e muito mais.
Desvantagens: em plataformas focadas em imagens, como o Instagram, há muita concorrência. Se você quer uma qualidade superior à da oferecer pelos smartphones, uma câmera profissional e um software de edição podem custar caro e tomar muito tempo para usar.
Como produzir: fotos e imagens são alguns dos conteúdos mais fáceis de criar. Basta pegar seu smartphone ou câmera e tirar uma foto.
Melhores plataformas: as imagens funcionam bem em todas as plataformas, mas Instagram e Pinterest são, de longe, as melhores redes para fotos. Facebook, Twitter, LinkedIn e Snapchat são opções secundárias. Anexar imagens a postagens de blog também ajuda a elevar o envolvimento e os cliques.
5. Vídeos
Com o advento das câmeras de smartphone, nunca foi tão fácil filmar. O algoritmo do Facebook prioriza os vídeos e essa pode ser uma maneira legal de apresentar seus produtos. Além disso, à medida que as transmissões ao vivo se popularizaram, o consumidor passou a esperar mais dos vídeos nas redes sociais. Os vídeos com aparência mais amadora podem parecer que foram feitos sob medida para as redes sociais. Dê uma chance a eles e inclua-os nas suas estratégias de conteúdo!
Vantagens: capturar vídeos é fácil e prático, além de mais envolventes do que fotos. Guias práticos, tours em vídeo, atualizações e demonstrações de produtos são ótimos conteúdos audiovisuais que podem tanto mandar tráfego para seu site quanto aumentar as vendas.
Desvantagens: fazer vídeos rápidos é barato, mas os custos ficam maiores se você quiser um nível de produção elevado.
Como produzir: assim como as fotos, a produção de vídeo apresenta uma série de dificuldades. O que você escolher como meta determinará se serão necessários habilidades e equipamentos especializados.
Melhores plataformas: o YouTube é que manda quando o assunto é conteúdo de vídeo, mas os vídeos também têm um bom desempenho no Facebook. No caso dos vídeos mais curtos, o Instagram é a melhor opção, até melhor que o YouTube.
6. Stories em vídeo
Vantagens: os Stories são imagens e vídeos curtos que duram 24 horas antes de desaparecerem para sempre. Eles estão disponíveis no Instagram, Facebook e Snapchat. Mantenha os usuários por dentro dos eventos, ofertas ou outros anúncios, ou mostre a eles um pouco dos bastidores do seu negócio. As possibilidades são verdadeiramente infinitas!
Desvantagens: o medo de deixar passar algo pode ser muito instigante, mas a curta duração dos Stories significa também que alguns usuários podem não interagir com eles.
Como produzir: a opção de criar histórias em imagem ou vídeo está disponível nos aplicativos de todas as redes sociais. A qualidade dos vídeos não precisa ser profissional. Assim, qualquer empresa pode produzi-los.
Melhores plataformas: Instagram, Facebook e Snapchat popularizaram esse tipo de conteúdo e continuam sendo as melhores apostas.
Compreenda o propósito de cada plataforma.
Os distintos canais das redes sociais têm propósitos variados e entender essas diferenças é fundamental para o desempenho do conteúdo. Conhecer os pontos fortes de cada plataforma ajuda você a criar conteúdo que parece feito especialmente para ela, em vez de apenas replicado.
Personalize seu conteúdo para a plataforma
Cada rede social tem sua própria cultura e preferências de conteúdo, que devem influenciar o que você cria e como tem ideias de postagens para redes sociais. Muitas ferramentas de criação de conteúdo agora contam com modelos específicos para plataformas, a fim de otimizar esse processo.
Vamos analisar as diferentes plataformas e os tipos de conteúdo que têm bom desempenho nelas:
- Instagram: Essa plataforma visualmente orientada funciona melhor com imagens de alta qualidade, vídeos curtos e gráficos chamativos que fazem os usuários pararem de rolar.
- TikTok: O sucesso aqui vem da autenticidade, da participação em desafios de tendências e da criação de conteúdo curto e divertido que destaque a personalidade.
- LinkedIn: Compartilhe insights do setor, conquistas da empresa e conhecimentos valiosos que posicionam sua marca como uma autoridade confiável em seu campo.
- Twitter/X: Participe de discussões oportunas, responda a eventos atuais e use mensagens concisas que convidem à interação do seu público.
- Facebook: Concentre-se em conteúdo que construa a comunidade, tenha relevância local e em publicações que incentivem Conversas significativas entre seus seguidores.
Reutilize de forma inteligente enquanto mantém o contexto da plataforma.
Embora os serviços de criação de conteúdo possam ajudar a espalhar sua mensagem principal em várias plataformas, sempre garanta que o formato respeite o ambiente único de cada canal. O que funciona no LinkedIn provavelmente precisa ser ajustado para o TikTok.
Rastrear métricas de envolvimento em várias plataformas pode ajudar os gerentes de redes sociais a identificar onde seu público é mais responsivo. Esses dados devem orientar tanto sua estratégia de conteúdo quanto seus gastos com publicidade.
Lembre-se de que o conteúdo de redes sociais também pode afetar a sua visibilidade nos mecanismos de busca quando otimizado corretamente com palavras-chave e hashtags relevantes. Essa Origem de tráfego adicional torna o planejamento estratégico de conteúdo ainda mais valioso.
Dê vida ao seu plano de conteúdo de redes sociais
Um plano de conteúdo de redes sociais bem executado equilibra estrutura com adaptabilidade. Embora ter uma estrutura estratégica mantenha sua mensagem consistente, adicionar flexibilidade permite que você reaja a tópicos em alta e oportunidades imprevistas.
Lembre-se de que seu plano deve evoluir conforme você descobre o que mais ressoa com seu público. Não tenha medo de experimentar com diferentes formatos, horários de postagem e temas de conteúdo. As estratégias de redes sociais mais bem-sucedidas surgem de um aprendizado e refinamento contínuos baseados em resultados do mundo real.
Simplifique a criação de conteúdo para redes sociais com ferramentas projetadas para agilizar seu fluxo de trabalho. As ferramentas de publicação social e design do Mailchimp tornam fácil agendar conteúdo em várias plataformas, monitorar o desempenho e ajustar a sua abordagem com base em dados concretos. Cadastre-se hoje mesmo no Mailchimp.
Principais conclusões
- Um plano estratégico de conteúdo para redes sociais equilibra postagens promocionais e educativas para oferecer valor real ao seu público, evitando a autopromoção excessiva.
- Compreender o ambiente único de cada plataforma ajuda você a criar conteúdo que pareça nativo e tenha um desempenho superior ao material genérico publicado em várias plataformas.
- Conteúdo gerado pelo usuário constrói comunidade enquanto economiza tempo de criação, exibindo experiências autênticas de marca que ressoam com clientes potenciais.
- Analisar regularmente métricas de envolvimento em várias plataformas revela quais tipos de conteúdo têm o melhor desempenho, permitindo que você refine sua estratégia para obter o máximo impacto.